5 February 2016, 14:43

Bloomberg: «В трудные времена российские богачи занимаются шопингом»

Корреспонденты Bloomberg обращают внимание, что во время экономического кризиса в России выросли продажи люксовых товаров

Страна вступает во второй год рецессии, и большинство россиян стараются экономить. Но только не Ярослав Гафуров. 25-летний москвич говорит, что сейчас идеальное время, чтобы запастись любимыми игрушками — роскошными автомобилями и дорогими часами.

За прошлый год он потратил на новые машины около миллиона долларов в рублевом эквиваленте, купив Rolls-Royce за четверть миллиона, парочку Bentley, один из которых еще только заказан, а также топовые модели Mercedes и BMW. Еще 70 тысяч евро он потратил на часы.

«Кризис не затронул ни мой ежедневный уровень потребления, ни привычный способ проводить отпуск», — утверждает Гафуров. Он говорит, что его юридическая практика в области корпоративного права пережила взлет, когда российские компании начали страдать о экономического кризиса.

Благодаря таким бросающимся в глаза покупателям, как Гафуров, некоторые люксовые бренды в 2015 году показали в России лучшие за свою историю результаты, хотя розничные продажи по стране в целом сократились на 10%. Согласно национальным опросам, примерно половина россиян не может позволить себе какие-либо покупки, кроме продуктов и других необходимых повседневных товаров.

Новые магазины

Некоторые из мировых люксовых брендов уверены, что эта тенденция сохранится, и открывают новые магазины в столице России. В ГУМе, богато разукрашенном универмаге на Красной площади напротив Кремля, за последний год открылись бутики Bulgari и Jimmy Choo, а Hermes, как сообщила пресс-секретарь ГУМа, вдвое увеличил торговую площадь.

«Продажи растут не только в рублях, но и в твердой валюте», — рассказал Александр Павлов, вице-президент Mercury, крупнейшего в России люксового ритейлера и оператора ЦУМа. По данным московской Fashion Consulting Group, некоторые богатые покупатели стали меньше ездить в Европу и больше покупать в своей стране.

Prada заявляет, что продажи в России в прошлом году «показали существенный рост». Россия — крупнейший в материковой Европе рынок для Rolls-Royce, утверждают в компании.

Одна из причин роста — усиливающаяся поляризация между богачами и бедняками. Последних становится все больше: по данным правительства, в первые девять месяцев прошлого года около 4 млн. россиян оказались ниже черты бедности. А у тех, кому повезло и кто располагает кое-какими рублевыми накоплениями, часто не оказывается привлекательных вариантов.

Типичные россияне

«За последние два десятилетия рыночной экономики страна пережила три финансовых кризиса, — говорит Владимир Холязников, гендиректор KupiVIP Group, интернет-магазина люксовых фэшн-брендов. — Это научило россиян тому, что если у вас есть деньги, то самое безопасное, что вы можете с ними сделать, — это потратить».

По его словам, заказы в его компании за прошлый год выросли на 55%. Обычные россияне бросились скупать все, что можно, в конце 2014 года, когда началось падение рубля, но, похоже, успели истратить большую часть сбережений прежде, чем падение возобновилось в последние несколько месяцев.

«Это то, что обычно делают россияне, — комментирует Зузанна Пуш, аналитик лондонского банка Berenberg. — Исторически сложилось, что волатильна не только их валюта, но и их личное состояние: сегодня у вас есть деньги, а завтра вы можете их потерять. Поэтому они пытаются сохранить их, вкладывая в часы и другие ценные товары».

По данным Fashion Consulting Group, из-за рецессии и обесценивания рубля вдвое за последние два года ряды российских покупателей люксовых товаров тоже поредели. Теперь их покупают только самые обеспеченные, для которых престижный внешний вид остается одним из главных приоритетов.

Большие транжиры

«Покупателям люксового сегмента трудно отказаться от своего стиля жизни, — считает Мария Вакатова, партнер Watcom Group, московской компании, занимающейся анализом розничного рынка. — Даже в тяжелые времена есть люди, которые готовы прийти в магазин и потратить полмиллиона рублей».

Фэшн-ритейлеры говорят, что дорогие сумки и обувь узнаваемых брендов особенно хорошо продаются во время кризиса. Самый мощный удар приняли на себя демократичные марки, отмечает Денис Богатырев, исполнительный директор BNS Group. Эта компания управляет 180 магазинами в России и открыла в прошлом году в Москве четыре бутика Michael Kors.

«Я люблю такие бренды, как Gucci, Chopard и Galliano, и не хочу переходить на более дешевые, — говорит 42-летняя Ирина Валиулина, живущая, по ее словам, на доходы от недвижимости. — Если у меня не хватает денег, я лучше куплю меньше вещей».

Что касается автомобилей, то компания Avilon, местный дилер Bentley, ожидает, что Россия станет одним из основных рынков для нового внедорожника, продажи которого начнутся весной.

Рублевые скидки

В результате падения рубля стали появляться своеобразные скидки для понимающих покупателей — цены не всегда следуют за понижением курса валюты. Фэшн-ритейлеры говорят, что удерживают рублевые цены, чтобы сохранить покупателей.

«Если люди могут покупать доллары по 80 рублей или люксовые товары по более низкому курсу, часто они считают, что это более выгодная сделка», — объясняет Холязников из KupiVIP.

Некоторые бренды сообщают, что китайские туристы, волна которых хлынула в Москву в последние два года, также способствовали росту продаж люксовых товаров в России, где они из-за курса рубля оказались дешевле, чем в Китае. Павлов из Mercury говорит, что в петербургском универмаге ДЛТ китайские туристы составляют 17% покупателей. Его компания разрабатывает совместные программы с китайскими туроператорами, чтобы привлечь в Россию больше покупателей из этого региона.

Юрист Гафуров отмечает, что парк новых машин обошелся ему намного дешевле, чем пришлось бы заплатить в Европе. Хотя он уже сделал предварительный заказ на новый внедорожник Bentley, он признал, что бум люксового шопинга, вероятно, подходит к концу.

«Возможно, это своего рода предсмертные судороги для богатых покупателей, попытка доказать себе и, может быть, партнерам, что дела у них все еще в порядке», — сказал он.

Оригинал статьи: Илья Хренников, Андрей Лемешко, Коринна Гретлер, «В трудные времена российские богачи занимаются шопингом», Bloomberg, 4 февраля

util