Бренд «Навальный». Как бизнес монетизирует протестные настроения
 Дождевики марки «Bat Norton». Фото: batnorton / instagram
20 June 2017, 09:00

Бренд «Навальный». Как бизнес монетизирует протестные настроения

Уже несколько росскийских компаний были замечены в использовании протестных настроений в рекламных целях. Как показало мини-исследование Открытой России, некоторые из них готовы в этом открыто признаться, некоторые — пока нет.

12 июня во время антикоррупционной акции на улицах Москвы были замечены рекламные баннеры компании «Яндекс.Такси». На них была изображена желтая утка, ставшая после фильма Алексея Навального «Он вам не Димон» визитной карточкой российского премьера Дмитрия Медведева. В рекламе предлагалось «покормить уточку от Красной площади до Чистых прудов».

Рекламный плакат компании «Яндекс Такси». Источник: Twitter

Рекламный плакат компании «Яндекс Такси». Источник: Twitter

В пресс-службе компании отказались отвечать на вопрос, связана ли «уточка» с кампанией Навального, ограничившись таким сообщением: «Этот плакат, как и другие, рекламирует скидки на поездки внутри третьего транспортного кольца, которые мы начали предлагать в конце мая этого года».

Гораздо смелее оказались пиарщики российской марки одежды «Bat Norton». В рамках акции, приуроченной ко Дню России, компания выпустила новую линейку одежды под названием «Поддержи борьбу с коррупцией»: футболки и дождевики «Навальный» по цене 1990 и 3990 рублей, соответственно. Футболки, правда, спустя три недели упали в цене до 1795 рублей.

Дождевики марки «Bat Norton». Фото: batnorton / instagram

Дождевики марки «Bat Norton». Фото: batnorton / instagram

В «Bat Norton» по поводу этой акции сказали: «Мы не можем игнорировать события, происходящие на улицах наших городов. И полиция, и Навальный, и власть — наша действительность. Призываем и дальше не оставаться равнодушными, независимо от ваших политических взглядов. Будущее создается здесь и сейчас». 30% выручки компания намерена передать в ФБК.

Еще в середине весны в интернете появилась фотография рекламного баннера компании «HeadHunter» на одной из автобусных остановок Москвы. На ней были изображены Алексей Навальный и подпись: «Поможем найти работу даже с судимостью и без опыта!»

Рекламный баннер компании «HeadHunter» c изображением Алексея Навального. Источник: Twitter

Рекламный баннер компании «HeadHunter» c изображением Алексея Навального. Источник: Twitter

Однако когда Открытая Россия обратилась за комментарием в пресс-службу компании, там сказали, что не имеют никакого отношения к этому баннеру: «Мы не знаем, какие были мотивы у этого человека, пошутить или еще какие-то».

23 апреля в Кривоколенном переулке жители города обнаружили большую белую утку. Пользователи соцсетей мгновенно перекрасили ее в желтый цвет. А спустя несколько дней выяснилось, что утку установили владельцы находящегося рядом ресторана «Одесса-мама».

В интервью изданию «Афиша-Daily» арт-директор ресторана сказала: «У утки простой функционал — она прикольная и нелепая. Не несет никакой рекламной нагрузки. Просто такое веселое мелкое хулиганство. Почему бы и нет?»

Брендом «Навальный» также решило воспользоваться мобильное приложение «Mr. President». 12 июня пользователям предложили почувствовать себя на месте Алексея Навального и ответить на вопросы журналистов.

Реклама мобильного предложения «Mr. President» в Инстаграмме

Реклама мобильного предложения «Mr. President» в Инстаграмме

Всплеск рекламных кампаний с использованием символов протеста Открытой России прокомментировал глава предвыборного штаба Алексея Навального Леонид Волков: «Очень хорошо относимся к этим кампаниям. Любой пиар, кроме некролога — хорош». На вопрос, причастен ли сам Алексей Навальный к этим рекламным акциям, Волков пошутил: «Да, безусловно, мы занесли компании „Яндекс.Такси“ около 20 миллионов долларов за наружную рекламу. Ну что вы за вопросы задаете, в самом деле».

Россия не единственная страна, где бизнес использует протестные акции в своих рекламных целях. 3 апреля 2017 года компания PepsiCo выпустила рекламу своего напитка Pepsi Max. В ролике снялась младшая сестра Ким Кардашьян — Кендалл Дженнер. По сюжету, она играла роль модели, которая во время протестной акции снимается в фотоссесии, а потом решает присоединиться к шествию. Когда толпа подходит к полицейскому оцеплению, Дженнер протягивает одному из полицейских банку Pepsi, и после глотка газировки правоохранители вместе с протестующими начинают прыгать и радоваться, а затем уходят вместе с колонной.

util