«Наши деды построили БАМ — мы построим мост». Как из Керченского моста делают «стройку века», и почему он ей не станет
 Во время установки автодорожной арки транспортного перехода Крымского моста. Фото: Сергей Мальгавко / ТАСС
31 Октября 2017, 14:00

«Наши деды построили БАМ — мы построим мост». Как из Керченского моста делают «стройку века», и почему он ей не станет

«В ГУМе открылась выставка, посвященная стройке», «На стройке началась вахта студотрядов», «Монтажник посвятил стройке песню» — если не пояснить, о какой стройке идет речь, можно запутаться и перенестись на полвека назад. Истории БАМа и Крымского моста рассказывают с помощью одних и тех же слов, и теперь в стране две «стройки века», две «дороги» — одна вела СССР в «будущее», другую Россия прокладывает «домой».

В XX веке не было панорамных фотографий в 360 градусов, таймлапсов и интерактивных карт, но изменилась форма, а не содержание. На сайте «Крымского моста» появляются новости о забитых сваях и посвященной этому песне, в профиле на Youtube публикуются видео о героях стройки. Ей посвящаются стихи и слагаются баллады. Как и стройка БАМа, она человечна, у нее открытые и улыбчивые лица.

«Страна прислала сюда лучших, самых опытных мостостроителей», — убеждал голос в кинолетописи БАМа, снятой более 40 лет назад.

Певцы стройки

В конце мая 2017 года был объявлен конкурс стихов и песен, посвященных «стройке века»; на сайте говорится, что на конкурс поступило около 2500 тысяч заявок. В августе организаторы определили победителей: лучшее стихотворение написала Екатерина Кобзарь из Орла, а лучшую песню — водитель Леонид Чернышев из Иванова. Позже Олег Газманов исполнил песню Леонида на музыкальном конкурсе «Новая волна».



Финалистов конкурса стихов и песен поощрили поездкой на строительную площадку. Они вдохновились романтикой Керченского моста и привезли оттуда новые стихи.

Мост своим величием потряс,
Ввысь и вширь рванулось настроение,
Каждую минуту, каждый час
Грея грандиозное строение.

Каждый час вливается в него
Целый мегаватт людской энергии,
Тщательно творится волшебство —
Здесь витает дух святого Сергия,


— написал финалист Александр Давыдов.


На сайте указано, что все стихи и песни войдут в специальные сборники, чтобы «сохранить память о будущей стройке для будущих поколений».

Раскраски, вино, обои на рабочий стол

Пять винодельческих предприятий Крыма и Кубани — «Новый свет», «Фанагория», «Кубань-вино», «Массандра» и «Саук-Дере» — в конце 2015 года создали вино «Крымский мост» в знак поддержки строительного проекта. Лимитированную серию вина разлили по бутылкам в мае 2017 года. Открыть их можно будет только с окончанием строительства моста, которое запланировано на 2019 год.

В июне 2017 года на Старом Арбате открылась выставка с фотографиями, отражающими этапы строительства Крымского моста. Еще через месяц в ГУМе появилась более масштабная экспозиция с макетами, стендами с фотографиями и инфографикой и сувенирами. Для детей были разложены раскраски и пазлы «Крымский мост». Раскраску и сейчас можно увидеть на сайте; там же можно найти обои на рабочий стол.

В августе 2016 года в московском метро появились билеты категории «Единый» с портретами строителей Керченского моста. В апреле 2017 года были выпущены новые тематические билеты, но уже с изображением судоходных арок.

«Единый» с изображением арок моста. Источник: ИЦ «Крымский мост»

«Единый» с изображением арок моста. Источник: ИЦ «Крымский мост»

На страницах проекта в социальных сетях проводятся промоакции. Например, во «ВКонтакте» за самый оригинальный комментарий о том, как провести открытие моста, можно получить тематическую футболку. Также в соцсетях разыгрываются сумки, брелоки, магниты и кружки.

Дизайн и контент

Анимированный сайт с инфографикой и мультимедиа разработало брендинговое агентство «Дизайндепо». Основатель агентства — художник и издатель Петр Банков. Он живет в Германии и занимается плакатным творчеством. Несколько постеров он создал для спектаклей в Гоголь-центре.

По данным «Контур.Закупки», «Дизайндепо» — участник госконтрактов на 22 миллиона рублей, 12,6 млн рублей от этой суммы — стоимость заключенных контрактов. Агентство было поставщиком для госзаказов Счетной Палаты, музеев Московского Кремля, ПМЭФ-2016, саммита БРИКС-2015.

Среди клиентов «Дизайндепо» — «Сбербанк», «Банк Москвы», «Альфа-Банк» «Металлоинвест» Алишера Усманова, X5 Retail Group (сеть магазинов «Перекресток»), музыкальный фестиваль «Ласточка».

Медийным сопровождением проекта занимается некоммерческий информационный центр «Крымский мост». Центр работает за счет бюджетных средств. По данным ЕГРЮЛ, В 2015 году он был учрежден агентством экономической информации «Прайм» и некоммерческим партнерством «Европейский коммуникационный центр» (ЕКЦ). Учредители ЕКЦ и «Прайма» — государственные предприятия «РИА Новости» и «ИТАР ТАСС».

Аккаунты проекта есть во всех популярных соцсетях, в каждой из них от 10 до 35 тысяч подписчиков. Все страницы ведутся от имени Керченского моста. Отдельные аккаунты в соцсетях есть также у кота Мостика, живущего на стройке. В августе 2017 года у кота появились стикеры в Telegram, на одном из которых он сидит на руках у Владимира Путина.
В ноябре 2016 жюри премии «Формула движения» присудило награду инфоцентру «Крымский мост» за «Лучшую PR-активность в текущем году».

Russia Today и ВГТРК занимаются съемкой документальных фильмов о Керченском мосте с самого начала его строительства. Через некоторое время у него тоже появится своя «кинолетопись». Но будут ли эти фильмы о второй «стройке века»?

«Мост не станет БАМом»

По мнению политолога Сергея Маркелова, в государственном проекте нет ничего гениального с точки зрения мостостроения. Все медийные и пиар-инструменты используются для его раскрутки потому, что это «на 90% политический проект».

«Конструкторы сегодняшней политической реальности вынуждены давать сигналы о том, что этот проект существует. Им хочется чтобы этот мост интегрировался в единую картину воссоединения с Крымом, чтобы его строительство было грандиозным событием», — говорит Маркелов о целях пиар-акций.

Но, как объясняет политолог, они вряд ли будут достигнуты. «Мост не станет таким событием, он не станет БАМом. Наша сегодняшняя политика — это непрерывные тесты: все находится в состоянии неопределенности, подвисает. Концепцию переписывания истории прошлого пытаются менять на концепцию видения будущего, но и президенту, и его команде все-таки больше нравится история. Президент никогда не скрывал, что ему интересна история России. Поэтому конструкторы пытаются давить на эти политические „мозоли“, проводя аналогии между той „стройкой века“ и этой стройкой. С точки зрения используемых инструментов, это получается слабенько. Да и время другое, не сделать сейчас никакую „стройку века“ из моста. Пока будут направляться деньги в медийные ресурсы — это будет казаться „стройкой века“. Закончатся деньги, закроется проект, и эффект исчезнет», — резюмирует Маркелов.

util