Badge blog-user
Блог
Blog author
Сергей Лунёв

Картель онлайн

2 Сентября 2015, 16:12

Картель онлайн

Статистика Постов 1
Перейти в профиль

d91d66b8276b.jpg
Призрак бродит по Европе. Призрак новой поисковой системы — без платы за клик, без поисковой оптимизации и без картелей. Все силы старых поисковых систем объединились для священной травли этого призрака: поисковые оптимизаторы и копирайтеры, акционеры и номенклатура, американский Гугл и нидерландский Яндекс.
Пора уже перед всем миром открыто изложить свои взгляды, свои цели, свои стремления и симулякрам о ранжировании противопоставить проект новой поисковой системы.
Носителем суверенитета и единственным источником власти в Российской Федерации является ее многонациональный народ (Статья 3.1 Конституции РФ). Суверенитет страны начинается с суверенитета личности, который подразумевает право личности совершать заинтересованный, обоснованный и самостоятельный выбор. Исходя из требований закона, поисковая система должна предоставить пользователям возможность выбора контента по оптимальным для пользователя критериям.
Сейчас пользователь делает только поисковый запрос, а выборку контента для него и вместо него производит поисковая система. Рекламодатели оплачивают поисковым системам показы своих объявлений. Поисковая система выдает пользователям контент, в котором заинтересована оплачивающая сторона.
Налицо картельный сговор поисковой системы и рекламодателя.
На рынке интернет-рекламы можно выделить три типа картелей:Прямой картель поисковых систем и рекламодателей (Яндекс Директ, Google AdWords и пр.).<ol><li>Поисковая оптимизация — картель поисковых систем и рекламодателей через посредников (типа Seopult.ru, , Click.ru, ashmanov.com и пр.).</li><li>Приоритетное размещение — картель тематических порталов и рекламодателей (cian.ru , domofond.ru, avito.ru и пр.).</li></ol> Заключение картельных соглашений запрещено антимонопольным законодательством. Конституция РФ гарантирует каждому право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию... Мир вступил в эпоху постиндустриального информационного общества, когда однотонная механическая работа передаётся роботам, а утаивание информации стоит дороже, чем открытость. И только в самой высокотехнологичной сфере поиска информации доступ к информационным ресурсам до сих пор происходит через посредников. 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» алгоритм выдачи контента поисковыми системами не регламентирует.

Сейчас на поисковые запросы каждая страница Яндекса выдает 17 объявлений. Эти 17 объявлений разделены на две части:
1. Места 1-3 и 14-17 оплачиваются рекламодателями Яндексу через Директ.
2. Места 4-13 считаются «бесплатными», размечаются асессорами Яндекса. Каждый предприниматель, создавший собственный сайт получает от оптимизаторов десятки и сотни предложений продвинуть сайт в ведущих поисковых системах. Как правило, это фирмы однодневки, которые снимают с обманутых предпринимателей предоплату, потом несколько месяцев «тянут резину», ссылаясь на то, что роботы не часто индексируют страницы. После чего мошенники исчезают, регистрируются под другими названиями и предлагают идентичные услуги снова. Но есть фирмы и «посерьёзней», которые гарантируют результат. Они предлагают рекламодателям практически тот же самый Директ или AdWords, но через себя (посредников). Без договоренности с поисковыми системами занять эти позиции невозможно. Поэтому занимаются поисковой оптимизацией выходцы того же Яндекса. Например:
Дмитрий Сергеевич Арсютин http://runet-id.com/125744/
2013 — н.в. Seopult.ru Руководитель отдела автоматизации контекстной рекламы 1 год 9 месяцев
2012 — 2013 Click.ru Менеджер по контекстной рекламе 1 год 4 месяца
2010 — 2012 Яндекс Менеджер службы поддержки Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет 1 год 11 месяцев.
Нетрудно догадаться, что ранжирование коммерческих сайтов производится Яндексом отнюдь не по наилучшему соответствию контента поисковым запросам. Никакой новизны или уникальности в контенте коммерческих сайтов, которые занимают места бесплатно (с 15 по 18) нет. А места «бесплатные» на самом деле тоже платные.

Поисковый запрос

Место на 1 странице

Цена

Руб.

Индекс месячного дохода Яндекса по запросу (сумма от всех кликов по первой странице)



«изготовление памятников»,

Число показов в месяц

1-е спец. размещение

2 158.70

произведение (суммы кликов по всем объявлениям 1 страницы) на (число показов по данному запросу в месяц)

вход в спец.размещение

2 158.70

цена 1-го места

335.20

вход в гарантию

335.20

26 972

сумма от кликов по всем объявлениям 1 страницы

5993,4

161 653 985 ₱

2 158.70 рублей за один клик — цена абсолютно разорительная для предпринимателя, этого просто не может быть. Это указывает на то, что сайтам, которые занимают платные позиции, Яндекс предоставляет или не предоставляет льготы, чем ставит участников рынка и рекламы в неравное положение.
Привыкание и норма сущности нарушения законов не меняет:
1. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» Статья 4. 8) дискриминационные условия — условия доступа на товарный рынок, условия производства, обмена, потребления, приобретения, продажи, иной передачи товара, при которых хозяйствующий субъект или несколько хозяйствующих субъектов поставлены в неравное положение по сравнению с другим хозяйствующим субъектом или другими хозяйствующими субъектами;

9) недобросовестная конкуренция — любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации;

10) монополистическая деятельность — злоупотребление хозяйствующим субъектом, группой лиц своим доминирующим положением....

2. N 273-ФЗ «О противодействии коррупции».

Поисковый запрос

Место на 1 странице

Руб.

Индекс месячного дохода Яндекса от суммы кликов по 1 странице

«гостиницы»,

показов в месяц



1-е спец. размещение

341,4



вход в спец.размещение

67,3

места с 15 по 18 бесплатно

В основном сайты посредников



цена 1-го места

341,4

3 527 148

вход в гарантию

59,6

3 486 585 798 ₱



341,4 рублей — средняя стоимость одного клика по запросам «Гостиницы». На первых местах стабильно стоит сайт booking.com. При конверсии пусть даже 3%, каждый клиент обходится booking.com 341,4 р. / 3% = 11 380 р. При этом средний гостиничный чек равен 10 000 рублей. Какими средствами покрывается разница? Налицо серые схемы.

3. По запросу «гостиницы», Яндекс отправляет пользователей не в гостиницы, а к посредникам, которые накручивают к ценам гостиниц свой процент, что является нарушением закона N 38-ФЗ «О рекламе»

Статьи 5.1,2. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения

Поисковый запрос

Место на 1 странице

Руб.

Индекс месячного дохода Яндекса от суммы кликов

по 1 странице



«Снять квартиру без посредников»

422065 показов в месяц

1-е спец. размещение

318,4

371 248 374 ₱



вход в спец.размещение

128,4

цена 1-го места

318,4

вход в гарантию

28,6

На первой странице Яндекс выдает только один сайт «без посредников», на котором ничего нельзя снять. Остальные сайты, являясь посредниками, только пишут, что сдают без посредников.

4. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» достоверность информации и своевременность ее предоставления;

Статья 10. 2) проверять достоверность размещаемой общедоступной информации до ее размещения и незамедлительно удалять размещенную недостоверную информацию...

Статья 10.2 2. Информация, распространяемая без использования средств массовой информации, должна включать в себя достоверные сведения о ее обладателе или об ином лице, распространяющем информацию, в форме и в объеме, которые достаточны для идентификации такого лица.

Поисковый запрос

Место на 1 странице

руб.

Индекс месячного дохода Яндекса от суммы кликов по 1 странице

«квартиры посуточно» показов в месяц:

593 838

1-е спец. размещение

542.40

573 172 438₱

за недостоверную рекламу — на первой странице одни сайты посредников.

вход в спец.размещение

542.40

цена 1-го места

137.20

вход в гарантию

49.20

Сейчас все объявления об аренде выглядят примерно так. Красные подчеркивания на скриншоте указывают на места несоответствия закону.

ba28059dee70.jpg
Из объявления невозможно идентифицировать лицо, подавшее объявление, установить точную цену, за деньги рекламодателя объявление находится в приоритетном размещении.
Очевидным атрибутом несоблюдения закона является мошенничество. Единственными потерпевшими которого оказываются наниматели — единственные спонсоры рынка найма жилья.
Если согласно N 122-ФЗ сделки, влекущие переход или прекращение прав на недвижимое имущество проходят государственную регистрацию, то сделки по аренде и найму N 122-ФЗ не затрагивает. Поэтому на агентские сайты заходи, кто хочешь, пиши, что хочешь — никакого контроля. Продать объект недвижимости, не являясь его собственником, практически невозможно, а для криминала на рынке аренды квартир созданы самые благоприятные условия.
Чтобы пересдать квартиру, используя мошеннические схемы и возможности современной множительной техники, не нужно быть профессионалом. Мошенники снимают квартиру посуточно, затем по поддельным документам выставляют ее в долговременную аренду в разных базах недвижимости ниже рыночной цены. Наниматели платят 3 цены — первый и последний месяц, и агентское вознаграждение. На следующий день телефоны псевдо агента и псевдо хозяина оказываются вне зоны доступа. Приходит хозяин с вопросом: «Что Вы делаете в моей квартире?» и при помощи полиции выселяет обманутых нанимателей. И вот тут уже выясняется, что жулики пересдали квартиру сразу нескольким претендентам, причем через агентов со стороны нанимателей.
Риелторы привлекают внимание клиентов тем, что размещают в сети объявления-пустышки об отсутствующих квартирах по заниженной цене. Клиенты звонят в первую очередь им и слышат шаблонный ответ: «Эта квартира под залогом», или «хозяин уехал», или что-нибудь подобное. Но у нас есть для вас другие хорошие варианты. Приезжайте в офис. Мы заключим договор, вы оплатите услуги риелтора, и мы обязательно подберем вариант, который вам понравится«. Методы работы самих риелторов достаточно подробно описаны в статье «Риелтор» в Википедии, на сайтах http://otzovik.com, http://aferizm.ru.

Власть знает о нарушениях. Но коррупционная квота на бесплатную рекламу контента (10 бесплатных мест), льготы на платную часть (7 мест) и отсутствие регламента, определяющего содержание выдаваемого пользователям контента и прочие факторы, делают властные структуры заинтересованными в картеле.

«Счастье пользователей» — любимый симулякр Аркадия Воложа, который он на страницах Коммерсанта (http://www.kommersant.ru/doc/2383630), как мантру внедряет в сознание общества. В симулякре Воложа есть одна существенная подмена — под «Счастьем пользователей» нужно понимать «Счастье участников картеля». Что на самом деле хочет А.Волож? Зафиксировать в сознании общества картель ПС с рекламодателями во всём, везде и повсюду, как норму. Примерно, как сейчас ростовщичество, которое когда-то считалось и, по сути, остается паразитом, воспринимается как норма.

Во что «Счастье участников картеля» оборачивается пользователям?

Описать плоды деятельности картеля по всем отраслям рекламы — труд непосильный для одного автора. Автор может разобрать только механизм на примере узкого сегмента рынка найма недвижимости.
При поиске жилья наниматели заинтересованы «снять квартиру без посредников», поэтому чаще всего набирают в поисковых системах интернета именно этот запрос. Риелторы совместно с ПС риелторы создают воронку продаж, которая отправляет нанимателей на сайты посредников. Это ведет к тому, что жилья, сдающегося «без посредников», наниматели через ПС не находят. Риелторы-хамелеоны мимикрируют под хозяев, но на сделке выясняется, что это те же посредники. Просмотрев множество объявлений, наниматель вроде не потратил денег, но и квартиру не нашел. Поэтому рано или поздно ему придется снять квартиру через посредников, заплатить им комиссию, из которой риелторы и оплатят ПС клики-наводки по их сайтам. А это и есть картель. Поиск по запросу «Снять квартиру без посредников» показывает, что Яндекс выдает контент, который не соответствует запросам пользователей, а алгоритм релевантности по контенту — фикция.
20% россиян живут на съемных квартирах (≈ 30 000 000). При съеме квартиры наниматели платят риелторам 50-100% месячной платы при долгосрочной аренде. При средней стоимости найма 5 000 руб./месяц на человека, смене жилья 1 раз в год, и агентской комиссии 20% на человека (0,2), российские наниматели тратят на посредников 30 000 000 Х 5 000 Х 0,2
30 миллиардов рублей в год (1000 рублей на одного нанимателя).
К этой сумме надо бы прибавить потери нанимателей от мошенников, махинаций самих риелторов, затраты нанимателей на аренду коммерческой недвижимости, посуточную аренду и наем гостиниц (15% от сделки), которые ввиду отсутствия статистики подсчитать невозможно. Поэтому 30 миллиардов в год (оплата кликов включена) это еще сильно заниженная цифра.
Важно понимать, что это не необходимые затраты, а затраты, связанные с искусственно выстроенными информационными барьерами. Любая кухарка, которой совершенно не обязательно управлять государством, может заполнить форму, вставить фотографии, скачать типовой договор, и без посредников сдать жилье через Единый публичный катал продукции и услуг, который без всяких посредников и приоритетов виден любому пользователю сети.
29c6a3b62791.jpg
После перехода к «рыночной экономике» не то, что кухарка, а люди с высшими образованиями на рынке высоких технологий не могут управлять не то, что государством, а даже не могут элементарно сдать квартиру без посредников.
Чем занимается картель он лайн?
Рентабельно ли подведение к одному дому нескольких оптоволоконных линий? Не слишком затратно, но бессмысленно. Подведение к одному дому нескольких газовых труб от конкурирующих газовых компаний увеличит стоимость пользования газом в разы за счет подводки, поэтому не практикуется. Строительство конкурирующих железных дорог или автомагистралей, каждый километр которых стоит порядка миллиарда долларов обществу просто не под силу.
Картель он лайн организует подводку информации пользователям через множество информационных каналов. Есть сайты (напр. http://www.jcat.ru), которые оказывает пользователям медвежью услугу размещения объявлений на 50 досках. Какой смысл оплачивать рекламу в 50 базах недвижимости, если каждая база повторяет информацию других баз? Картель наживается за счет трудностей получения информации, которую сам умышленно создает. Никакой выгоды, кроме обогащения поисковых систем, от такого способа выдачи контента пользователи не имеют. Это самый настоящий Мартышкин труд.
1743e38f1da2.jpg
Мало того, что к цене добавлена оплата посредникам, поисковым системам и оптимизаторам, но пользователи получают страшно неудобный способ поиска контента. Пользователи сначала кликают по всем объявлениям поисковой системы, а потом посредники отсылают пользователей на одни и те же объявления рекламодателей.
Предприниматели вынуждены содержать интернет-маркетологов, либо тратить часть личных ресурсов на создание и связанных с продвижением сайта, изучение копирайта, оплату Директ или AdWords, подвижение в соц.сетях, размещение объявлений на разных базах и досках объявлений, дублировать объявления во всех сайтах посредников. Содержание информационных посредников становится непосильным ярмом для малого и среднего бизнеса, ведет к вымыванию с рынка дешевых продуктов и услуг. Картель заполняет видимую часть информационного пространства сайтами-пустышками, а поисковые системы не показывают сайты, в которых контент предоставлялся бы пользователям в удобной форме и без посредников.
Вместо этого предлагается Поиск товаров и услуг без платы за клик и без посредников:
24d39fd31cf3.jpg
Сейчас контент услуг и товаров публикуется:
на собственных сайтах



Содержание и создание сайта стоит денег. Попадание сайта в кликабельую область выдачи поисковой системы для мелких предпринимателей не окупается. Поэтому рекламодатели платят посредникам % со сделки или фиксированную плату за размещение на их сайтах.

в базах посредников

За размещение на сторонних сайтах надо платить, поскольку попадание базы в кликабельую область выдачи поисковой системы стоит денег. Поскольку единственным условием публикации в базе является плата, базы вместе с достоверной информацией, выдают пользователям объявления-пустышки и лохотрон. ПС не верифицируют, не фильтруют, не объединяют, не систематизируют, не исключают дублирования информации в разных базах данных. ПС дублируют и выдают пользователям одну и ту же информацию, которая ПС не принадлежит, отвечает интересам рекламодателей, а не пользователей, легкодоступной не является за счет способов ее подачи, изобретенных специалистами ПС с целью монетизации.

в базах самих поисковых систем, если они есть

Как крупным оптовикам, поисковым системам некогда разбираться в качестве и достоверности информации розничных рекламодателей. Чтобы снять с себя ответственность за недостоверную информацию, ПС предпочитают выдавать объявления информационных баз посредников.

Как прорвать блокаду картеля он лайн?

1. Создать Единый всероссийский публичный каталог всех видов экономической деятельности, продукции и услуг согласно ОКВЭД, в который каждый субъект экономической деятельности в соответствии с требованиями законов будет обязан внести все требуемые законом данные:
• Название предприятия или ИП (N 149-ФЗ Статья 10.2 2.).
• Вид экономической деятельности согласно ОКВЭД.
• ОГРН, ИНН, банковские реквизиты(N 149-ФЗ Статья 10.2 2.).
• Контакты — адреса (в т.ч. на карте), телефоны (N 38-ФЗ).
• ЕНВД, УСН, патент.
• Сайты, на которых предприниматель рекламирует свои услуги и продукты (если есть).
• Формами для заказов и обратной связи.
• Цены на продукцию и услуги — оптовые, розничные с системой предоставления скидок (N 135-ФЗ Статья 4.).
Требования к Каталогу:
<ul><li>открытый алгоритм фильтрации и поиска информации пользователями, а не поисковыми системами;</li><li>готовые формы для описания реквизитов, контактов, адреса, района, товаров и услуг, цен и вставки изображений;</li><li>авторы объявлений должны проходить такую же верификацию, как на gosuslugi.ru, данные об авторах должны проверяться и обрабатывается с соблюдением требований закона 152-ФЗ от 27.07.2006 "О персональных данных«.</li></ul>2. Создать поправки в законе, обязывающие всех субъектов экономической деятельности обязательно вносить информацию о всех своих продуктах и услугах в Единый всероссийский публичный каталог всех видов экономической деятельности, продукции и услуг согласно ОКВЭД.
32a14bb49f03.jpg
Сразу видно, какой вид деятельности предприниматель осуществляет согласно ОКВЭД, по какой цене он отпускает продукцию, его реквизиты. Сразу блокируются мошенники и создаются условия для здоровой, а не недобросовестной конкуренции. И посредники станут не нужны.
Создание Каталога:
<ol><li>создаст условия для честной, а не недобросовестной конкуренции;</li><li>освободит пользователей от транзакционных издержек, связанных с содержанием картеля поисковых систем и рекламодателей;</li><li>освободит предпринимателей от ярма «поисковой оптимизации» (с созданием Каталога, заводить собственный сайт станет не обязательно);</li><li>снизит цены за счет притока на рынок мелких предпринимателей, получивших возможность рекламировать продукты и услуги в Каталоге;</li><li>устранит из сети помойку недостоверной информации и связанного с ним мошенничества за счет обязательной публикации в Каталога реквизитов;</li><li>сократит время пользователей на поиск товаров и услуг за счет структурированной информации и наличия фильтров поиска по критериям пользователя;</li><li>создаст инструмент для практического выполнения Конституции РФ, которая гарантирует каждому право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию;</li><li>сделает субъектом выбора контента пользователя, а не поисковую систему.</li></ol>
util